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    品牌质量
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    品牌管理的误区与正确方法
    2016-11-18 22:56:19

    传统经济环境下对品牌认识的误解:

      (1)“品牌必须经过长时间培育才可以形成。”

      但事实上品牌在成功的管理和策划下还是可以在短时期内形成的。

      (2)“品牌只对定向的目标客户而言。”

      而事实上品牌是可以被广泛接受的。

      (3)“只有广告可以塑造品牌。”

      但在新经济和信息时代,广告只是塑造品牌的手段之一而已。

      (4)“品牌是对产品而言的。”

      但实际上品牌是对更大的概念而言。

      (5)“塑造品牌需要大手笔和大预算。”

      可品牌真正需要的是精心策划和管理。

      (6)“品牌是市场的概念。”

      而实际上品牌是资本和金融的概念。因为品牌的无形资产价值可以使企业的业绩成百倍增长。投资人也会因为品牌的效率而偏爱它。

      成功的品牌管理应该遵守的四个步骤:

      第一步:勾画出品牌的“精髓”即描绘出品牌的理性因素。

      第二步:掌握品牌的“特征”即描绘出品牌的感性因素。

      第三步:寻找品牌的“灵魂”即找到品牌其与众不同的求异战略。

      第四步:品牌的培育、保护及长期爱护。


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